GAUN

Memahami Makna Pancasila

Pendidikan  Pancasila Untuk Memahami Makna Pancasila

       Setelah melalui suatu proses yang cukup panjang dalam perjalanan sejarah, bangsa Indonesia menemukan jati dirinya  yang didalamnya mencakup ciri khas, sifat dan karakter bangsa yang berbeda dengan bangsa lain, yang oleh para pendiri negara kita dirumuskan dalam suatu rumusan dasar Negara yang meliputi lima prinsip (lima sila) yang dinberi nama Pancasila. Pancasila adalah dasar filsafat Negara Republik Indonesia yang secara resmi disahkan oleh PPKI pada tanggal 18 Agustus  1945, dan tercantum dalam pembukaan

UUD 1945. Oleh karena itu sudah merupakan suatu keharusan moral untuk secara konsisten merealisasikannya dalam setiap aspek kehidupan bermasyarakat, berbangsa dan bernegara.

            Pancasila merupakan sistem peraturan perundang- undangan di Indonesia, oleh kaena itu dalam realisasi kenegaraan termasuk dalam proses reformasi yang merupakan sumber nilai dalam pelaksanaan kenegaraan, baik dalam pembangunan nasional, ekonomi, politik, hukum, sosial  budaya, maupun pertahanan keamanan.

            Dalam hidup berbangsa dan bernegara dewasa ini terutama dalam masa reformasi, bangsa Indonesia sebagai bangsa harus memiliki visi serta pandangan hidup yang kuat agar tidak terombang-ambing di tengah-tengah masyarakat intenasional. Dengan kata lain bangsa Indonesia harus memiliki rasa nasionalisme serta rasa kebangsaan yang kuat. Hal ini dapat terlaksana melalui  kesadaran berbangsa dan bernegara yang menerapkan nilai-nilai pancasila yang terkandung dalam setiap sila-sila dalam pancasila.

            Sebagai suatu dasar filsafat negara maka sila -sila Pancasila merupakan suatu sistem nilai, oleh karena itu sila- sila Pancasila itu pada hakikatnya merupakan suatu kesatuan. Meskipun dalam setiap sila terkandung nilai- nilai yang memiliki perbedaan antara satu dengan yang lainnya namun kesemuanya itu tidak lain merupakan suatu kesatuan yang sistematis. Oleh karena itu meskipun dalam uraian berikut ini menjelaskan nilai – nilai yang terkandung dalam setiap sila, namun kesemuanya itu tidak dapat dilepaskan keterkaitannya dengan sila-sila lainnya.

            Sila Ketuhanan Yang Maha Esa, nilainya meliputi dan menjiwai keempat sila lainnya, dalam sila Ketuhanan yang Maha Esa terkandung nilai bahwa negara yang didirikan adalah sebagai pengejawatan tujuan manusia sebagai makhluk Tuhan yang Maha Esa. Oleh karena itu segala hal yang berkaitan dengan pelaksanaan dan penyelenggaraan negara bahkan moral negara, moral penyelenggara negara, politik negara, pemerintahan negara, hukum dan peraturan perundang – undangan negara, kebebasan dan hak asasi warga negara hrus dijiwai nilai- nilai Ketuhanan yang Maha Esa.

            Sila kemanusiaan yang adil dan beradap, secara sitematis  didasari dan dijiwai oleh sila Ketuhanan Yang Maha Esa, serta mendasari dan menjiwai ketiga sial berikutnya. Nilai Kemanusiaan ini bersumber pada dasar bahwa hakikat manusia adalah susunan kodrat rohani dan raga, sifat kodrat individu dan makhluk sosial, kedudukan kodrat makhluk pribadi berdiri sendiri dan sebagai makhluk Tuhan yang Maha Esa. Dalam sila kemanusiaan terkandung nilai- nilai bahwa negara harus menjunjung tinggi harkat dan martabat manusia sebagai makhluk yang beradap. Oleh karena itu dalam kehidupan kenegaraan terutama dalam peraturan perundang – undangan negara harus mewujudkan tercapainya tujuan ketinggian harkat dan martabat manusia, terutama hak- hak dan kodrat manusia sebagai hak dasar  harus di jamin dalam peraturan perundang – undangan negara.

            Persatuan Indonesia, dalam sila Persatuan Indonesia terkandung nilai bahwa negara sebagai penjelmaan sifat kodrat manusia monodualis yaitu sebagai makhluk individu dan makhluk social. Negara merupakan suatu persekutuan hidup bersama di atara elemen- elemen yang membentuk negara yang berupa, suku, ras,  kelompok, golongan maupun kelompok agama. Oleh karena itu perbedaan merupakan bawaan kodrat manusia dan juga merupakan ciri khas elemen – elemen yang membentuk negara. Perbedaan bukannya untuk untuk diruncingkan menjadi konflik dan permusuhan  melainkan diarahkan pada suatu sintesa yang saling menguntungkan yaitu persatuan dalam kehidupan bersama untuk mewujudkan tujuan bersama.

            Kerakyatan Yang Dipimpin Oleh Kebijaksanaan dalam Permusyawaratan / Perwakilan. Rakyat adalah subjek pendukung pokok negara, oleh karena itu rakyat merupakan asal mula kekuasaan negara. Sehingga dalam sila kerakyatan yang terkandung nilai demokrasi yang secara mutlak harus dilaksanakan dalam hidup negara. Maka nilai – nilai demokrasi yang terkandung dalam sila kedua adalah  a) adanya kebebasan yang harus disertai dengan tanggung jawab baik terhadap masyarakat bangsa maupun secara moral terhadap Tuhan Yang Maha Esa, b) menjunjung tinggi harkat dan martabat kemanusiaan, c) menjamin dan memperkokoh persatuan dan kesatuan dalam hidup bersama, d) mengakui atas perbedaan individu, kelompok, ras, suku, agama, karena perbedaan merupakan bawaan kodrat manusia, e) mengakui adanya persamaan hak yang melekat pada setiap individu.

            Keadilan Sosial Bagi Seluruh Rakyat Idonesia,  dalam sila kelima tersebut terkandung nilai- nilai yang merupakan tujuan dalam hidup bersama. Maka didalam sila kelima tersebut terkandung nilai keadilan yang harus terwujud dalam kehidupan bersama. Keadilan tersebut didasari dan dijiwai oleh hakikat keadilan kemanusiaan yaitu keadilan dalam hubungan manusia dengan Tuhannya. Konsekuensinya nilai – nilai keadilan yang harus terwujud dalam  hidup bersama adalah meliputi (1) Keadilan distributif, yaitu hubungan keadilan antara negara terhadap warganya, dalam arti pihak negaralah yang wajib memenuhi dalam bentuk keadilan membagi, dalam bentuk kesejahteraan , bantuan, subsidi serta kesempatan dalam hidup bersama yang didasarkan atas hak dan kewajiban. (2) Keadilan legal,  yaitu suatu hubungan keadilan  antara warga negara terhadap negara dan dalam masalah ini pihak wargalah yang wajib memenuhi keadilan dalam bentuk  menaati peraturan perundang- undangan yang berlaku dalam negara. (3) Keadilan komutatif, yaitu suatu hubungan keadilan antara warga satu dengan lainnya secara timbale balik. Nilai- nilai keadilan tersebut haruslah merupakan suatu dasar yang harus diwujudkan dalam hidup bersama kenegaraan untuk mewujudkan tujuan negara yaitu mewujudkan kesejahteraan seluruh warganya serta melindungi warganya dan seluruh wilayahnya, mencerdaskan seluruh warganya.

            Berbeda dengan bangsa lain, bangsa Indonesia mendasarkan   pandangan hidupnya dalam bermasyarakat, berbangsa dan bernegara pada suatu asas kultural yang dimiliki dan melekat pada bangsa itu sendiri .

            Setelah mempelajari mata kuliah Pendidikan Pancasila kita menjadi mengerti bagaimana nilai-nilai Pancasila yang sebenarnya harus di pahami dan diterapkan dalam kehidupan sehari-hari. Pancasila bukan hanya simbol suatu negara saja, namun Pancasila merupakan suatu pandangan hidup yang mencerminkan kepribadian bangsa Indonesia.

            Pendidikan Pancasila bertujuan  untuk menghasilkan peserta didik yang beeperilaku, memiliki kemampuan untuk mengambil sikap  yang bertanggung jawab sesuai dengan hati nuraninya, memiliki kemampuan untuk mengenali masalah hidup dan kesejahteraan serta cara-cara pemecahannya. Melalui pendidikan pancasila, warga negara Republik Indodesia diharapkan mampu memahami, menganalisis, dan menjawab masalah-masalah yang dihadapi oleh masyarakat secara berkesinambungan dan konsisten berdasarkan cita-cita dan tujuan bangsa Indonesia. Dan melalui pendidikan Pancasila saya dapat mengetahui sejarah perjuangan bangsa Indonesia untuk membentuk suatu negara yang berdasarkan suatu asas hidup bersama demi kesejahteraan hidup bersama, yaitu negara yang berdasarkan Pancasila.

            Melalui pendidikan Pancasila saya dapat mengetahui bahwa pendidikan Pancasila sangat diperlukan dalam kehidupan sehari-hari. Dalam kehidupan sehari Pancasila merupakan pedoman atau dasar bagi bangsa Indonesia dalam memandang realitas alam semesta, manusia, masyrakat bangsa dan negara tentang makna hidup serta sebagai dasar manusia dalam menyelesaikan masalah yang dihadapi dalam kehidupan sehari- hari.

            Melalui pendidikan Pancasila pula, saya mengetahui hubungan hubungan negara dengan agama. Negara sebagai persekutuan hidup adalah Berketuhanan yang Maha Esa. Segala aspek dalam penyelenggaraan negara harus sesuai dengan hakikat nilai-nilai yang berasal dari  Tuhan. Nilai-nilai yang berasal dari Tuhan merupakan Hukum Tuhan, yaitu sumber material bagi segala norma, terutama bagi Hukum di Indonesia. Negara Indonesia adalah negara Pancasila, negara Pancasila menjamin kehidupan agama dan umat beragama, karena beragama adalah hak asasi manusia yang bersifat mutlak, jadi negara Pancasila adalah negara yang melindungi seluruh agama di seluruh wilayah tumpah darah. Negara Pancasila memberikan kebebasan kepada seluruh warga negara   untuk memeluk agama dan menjalankan ibadah sesuai dengan kepercayaan masing- masing. Hal ini terbukti dengan adanya penghapusan dari tujuh kata  dalam Piagam Jakarta, Tujuh kata itu adalah “dengan menjalankan kewajiban menjalankan syariat islam bagi pemeluk- pemeluknya” lantas diganti dengan kata- kata “Yang Maha Esa” sehingga selengkapnya menjadi” Ketuhanan Yang Maha Esa”, karena negara Indonesia bukan Negara Islam, tetapi negara Indonesia adalah negara dengan Multi agama. Sebagai makhluk tuhan yang Maha Esa manusia memiliki hak dan kewajiban untuk memenuhi harkat kemanusiaanya yaitu menyembah kepada Tuhan yan Maha Esa. Hubungan manusia dengan  Tuhannya adalah terwujud dalam agama. Negara merupakan hasil budaya manusia, sedangkan agama bersumber pada wahyu Tuhan yang sifatnya mutlak.

            Melalui sila ke dua yaitu  Kemanusiaan yang Adil dan Berdaradap, kita dapat mengetahui bahwa Negara Pancasila adalah Negara Kebangsaan Yang Berkebangsaan yang Adil dan Beradap. Negara adalah lembaga kemanusian, lembaga kemasyarakatan yang bertujuan demi tercapainya harkat dan martabat manusia serta kesejahteraan lahir maupun batin. Oleh karena itu negara adalah suatu negara Kebangsaan yang Berketuhanan yang Maha Esa, dan Berkemanusiaan yang Adil dan Beradap. Negara dalam pengertian inin menempatkan manusia sebagai dasar ontologis, sehingga manusia adalah sebagai asal mula negara dan kekuasaan negara. Sebagai negara yang berkemanusiaan, maka melindungi seluruh warganya serta seluruh tumpah darah. Hal ini berarti negara melindungi seluruh manusia sebagai warganya tidak terkecuali. Oleh karena itu negara harus melindungi hak –hak asasi manusia.  Negara Pancasila sebagai negara kebangsaan yang berkemanusiaan yan Adil dan Beradap, mendasarkan nasionalisme  berdasarkan hakikat kodrat manusia. Kebangsaan Indonesia yang berdasarkan Pancasila mengakui kebangsaan yang berkemanusiaan. Hal ini berarti bagi bangsa Indonesia mengakui bahwa bangsa adalah sebagai penjelmaan kodrat manusia sebagai makhluk individu dan sosial, oleh karena itu bangsa Indonesia mengakui bahwa bangsa Indonesia adalah sebagai sebagian dari umat manusia. Maka dalam pergaulan tata dunia   internasioanal maka bangsa Indonesia mengembangkan suatu pergaulan antar bangsa dalam masyarakat internasional berdasarkan atas kodrat manusia, serta mengakui kemerdekaan bangsa sebagai hak yang dimiliki oleh manusia sebagai individu maupun makhluk social. Oleh karena itu penjajahan atas bangsa adalah pelanggaran atas hak kodrat manusia sebagai bangsa dan tidak sesuai dengan keadilan.

            Melalui pendidikan Pancasila kita dapat mengetahui bahwa Negara Pancasila adalah Negara kebangsaan Yang Berkerakyatan. Negara yang berkedaulatan rakyak berarti bahwa kekuasaan tertinggi adalah di tangan rakyat. Oleh karena itu negara yang berkedaulatan rakyat adalah negara demokrasi. Rakyat merupakan suatu penjelmaan sifat kodrat manusia sebagai individu dan makhluk sosial. Oleh karena itu  dalam menggunakan hak- hak demokrasi dalam negara kebangsaan yang berkerakyatan adalah hak- hak demokrasi yang dusertai tanggung jawab kepada Tuhan yang Maha Esa, menjunjung dan memperkokoh persatuan dan kesatuan bangsa, serta disertai dengan tujuan untuk mewujudkan suatu keadilan sosial, yaitu kesejahteraan dalam hidup bersama. 

            Manusi sebagai makhluk ciptaan Tuhan yang Maha Esa, dalam perjuangan untuk mencapai kehidupan yang lebih sempurna, senantiasa memerlukan  nilai- nila luhur yang di junjungnya sebagai suatu pandangan hidup. Nilai – nilai luhur  tersebut  adalah suatu wawasan yang menyeluruh terhadap kehidupan itu sendiri. Pandangan hidup berfungsi sebagai kerangka acuan baik untuk menata kehidupan diri pribadi maupun dalam interaksi antar manusia dalam masyarakat serta alam sekitarnya.  Sebagai makhluk individu   dan makhluk sosial manusia tidaklah mungkin memenuhi segala kebutuhnnya sendiri,  oleh karena itu untuk mengembangkan potensi kemanusiaannya, manusia senantiasa memerlukan orang lain.  Bangsa Indonesia dalam hidup bernegara telah memiliki suatu pandangan hidup bersama yang bersumber pada akar budayanya dan nilai- nilai religiusnya. Dengan suatu pandangan hidup yang mantap maka bangsa Indonesia akan mengetahui ke arah mana tujuan yang ingin dicapainya. Dengan suatu pandangan hidup yang diyakininya bangsa Indonesia akan mampu memandang dan memecahkan segala persoalan yang dihadapinya secara tepat sehingga tidak terombang – ambing dalam menghadapi persoalan tersebut. Dengan suatu pandangan hidup yang jelas maka bangsa Indonesia akan memiliki pegangan dan pedoman bagaimana mengenal dan memecahkan berbagai masalah politik, social budaya, ekonomi, hukum, hankam dan persoalan lainya dalam gerak masyarakat yang semakin maju.

            Pancasila sebagai pandangan hidup bangsa tersebut terkandung didalamnya konsepsi dasar mengenai kehidupan yang dicita – citakan. Oleh karena pancasila sebagai pandangan hidup bangsa merupakan suatu kristalisasi dari nilai- nilai yang hidup dalam masyarakat Indonesia, maka pandangan hidup tersebut dijunjung tinggi oleh warganya karena pandangan hidup pancasila berakar pada budaya dan pandangan hidup masyarakat. Dengan demikian pandangan hidup Pancasila bagi bangsa Indonesia yang “Bhineka Tunggal Ika” tersebut harus merupakan asas pemersatu bangsa sehingga tidak boleh mematikan keanekaragaman.

            Pancasila sebagai dasar negara, merupakan suatu asas kerohanian yang meliputi suasana kebatinan atau cita-cita hukum, sehingga merupakan suatu sumber nilai, norma, serta kaidah, baik moral maupun hukum negara, dan menguasai hukum dasar baik yang tertulis atau Undang- Undang Dasar maupun yang tidak tertulis atau konvensi. Dalam kedudukanya sebagai dasar negara, Pancasila mempunyai kekuatan mengikat secara hukum.

            Pancasila sebagai ideologi bangsa dan negara Indonesia, maka Pancasila bukan hanya merupakan suatu hasil perenungan atau pemikiran seseorang atau kelompok sebagaimana ideologi- ideologi lain di dunia, namun Pancasila diangkat dari nilai- nilai adat istiadat, nilai-nilai kebudayaan serta nilai religius yang terdapat dalam pandangan hidup masyarakat Indonesia sebelum membentuk negara, dengan kata lain unsure- unsure yang merupakan materi (bahan) Pancasila tidak lain diangkat dari pandangan hidup masyarakat Indonesia sendiri, sehingga bangsa ini merupakan Kausa materialis (asal bahan) Pancasila.

            Unsur – unsur  Pancasila tersebut kemudian diangkat dan dirumuskan oleh para pendiri negara, sehingga Pancasila berkedudukan sebagai dasar negara dan ideologi bangsa dan negara Indonesia. Dengan demikian Pancasila sebagai ideologi bangsa dan negara Indonesia berakar pada pandangan hidup dan budaya bangsa, dan bukannya mengangkat atau mengambil ideologi dari bangsa lain. Selain itu Pancasila juga bukan hanya merupakan ide- idea tau perenungan dari seseorang saja, yang hanya memperjuangkan suatu kelompok atau golongan tertentu, melainkan Pancasila berasal dari nilai- nilai yang dimiliki oleh bangsa sehingga Pancasila pada hakikatnya untuk seluruh lapisan serta unsur- unsur bangsa secara komperhensif. Oleh karena ciri khas Pancasila itu maka memiliki kesesuaian dengan bangsa Indonesia.

Kesimpulan

            Pendidikan Pancasila bertujuan untuk menghasilkan peserta didik yang berperilaku sesuai dengan kepribadian bangsa Indonesia, yaitu didasarkan pada Pancasila, karena Pancasila merupakan pandangan  yang berfungsi sebagai kerangka acuan baik untuk menat kehidupan diri pribadi maupun dalam interaksi antar manusia dalam masyarakat.  Melaui Pendidikan Pancasila warga negara Republik Indonesia diharapkan mampu memahami, menglisis, dan menjawab masalah- masalah yang dihadapi oleh masyarakat secara berkesinambungan konsisten berdasarkan cita – cita dan tujuan bangs Indonesia. Pancasila bukan hanya suatu kata-kata yang indah saja, tetapi nilai-nilai dari setiap sila- sila pancasila juga harus di terapkan dalam kehidupan sehari- hari.

Daftar Rujukan

Kaelan, M.S, 2008, Pendidikan Pancasila. Paradigma, Yogyakarta.

Resep Membuat Brownies Kukus

Bahan-bahan yang Dibutuhkan :

• 75 gram gula pasir
• 75 gram mentega
• 170 gram coklat
• 75 gram terigu
• 4 buah strawberry
• 2 butir telur

Langkah-langkah Membuat Brownies Kukus

1. Terlebih dahulu, siapkan bahan-bahan yang sudah saya sebutkan di atas seperti gula pasir, mentega, coklat, terigu, telur dan strawberry untuk hiasan brownies.
   
   
   
   
   
2. Kedua, masukkan 2 butir telur dan gula pasir ke dalam wadah, kemudian aduk hingga rata menggunakan mixer.
   
3. Aduk terus sampai adonan mengembang dan berwarna putih.
   
4. Setelah itu, masukkan terigu dan mentega yang telah dicairkan ke dalam adonan sambil tetap mengaduknya menggunakan mixer.
   
   
5. Sambil tetap dalam posisi mengaduk, tambahkan coklat yang telah dicairkan sebelumnya ke dalam adonan.
   
   
   
6. Aduk kembali adonan hingga benar-benar merata. Anda bisa menggunakan whisk untuk mengaduknya agar semua adonan tercampur rata.
   
   
   
7. Selanjutnya, tuangkan adonan ke dalam loyang yang sudah diolesi dengan mentega.
   
   
   
8. Masukkan adonan yang sudah dituangkan ke dalam loyang tadi ke dalam panci kukus. Kemudian kukus selama 30 menit dengan api yang kecil, jangan menggunakan api yang terlalu besar supaya mekarnya bisa bagus.
   
   
   
9.  brownies kukus sudah siap dihidangkan. Anda bisa menghiasi browniesnya dengan strawberry di atasnya.

   

   special thanks: bikinbrownies.wordpress.com

Lirik Lagu Avril Lavigne I Will Be

There's nothing I could say to you
Tak ada yang bisa kukatakan padamu
Nothing I could ever do to make you see
Tak ada yang bisa kulakukan tuk membuatmu mengerti
What you mean to me
Arti dirimu bagiku

All the pain, the tears I cried
Semua rasa sakit, air mata yang bercucuran
Still you never said goodbye and now I know
Tetap saja kau tak pernah ucapkan selamat tinggal dan kini aku tahu
How far you'd go
Betapa jauh kau kan pergi

BRIDGE
I know I let you down
Kutahu aku tlah kecewakanmu
But it's not like that now
Namun kini takkan begitu
This time I'll never let you go
Kali ini takkan kulepaskan dirimu

CHORUS
I will be all that you want
Aku akan menjadi seperti yang kauinginkan
And get myself together
Dan kan kulakukan sepenuh hati
Cause you keep me from falling apart
Karena kau tlah hindarkan aku dari kehancuran
All my life, I'll be with you forever
Sepanjang hidupku, aku kan bersamamu selamanya
To get you through the day
Temani hari-harimu
And make everything okay
Dan bereskan segalanya

I thought that I had everything
Dulu kukira aku punya segalanya
I didn't know what life could bring
Aku tak tahu yang bisa dilakukan oleh hidup
But now I see, honestly
Namun kini kulihat, dengan jujur

You're the one thing I got right
Engkaulah satu-satunya punyaku yang benar
The only one I let inside
Satu-satunya yang kubiarkan masuk
Now I can breathe, cause you're here with me
Kini aku bisa bernafas, karena kau di sini bersamaku

BRIDGE
And if I let you down
Dan jika kubuat kau kecewa
I'll turn it all around
Kan kuperbaiki
Cause I would never let you go
Karena takkan pernah kulepaskanmu

CHORUS

BRIDGE
Cause without you I cant sleep
Karena tanpamu aku tak bisa tidur
I'm not gonna ever, ever let you leave
Takkan pernah kubiarkan kau pergi
You're all I've got, you're all I want
Hanya engkau yang kupunya, hanya engkau yang kuinginkan
Yeah

And without you I don't know what I'd do
Dan tanpamu, aku tak tahu apa yang harus kulakukan
I can never, ever live a day without you
Aku takkan pernah sanggup jalani hidup sehari tanpamu
Here with me, do you see,
Di sini bersamaku, apa kau lihat
You're all I need
Hanya engkau yang kubutuhkan

Lirik lagu Back to Desember Taylor Swift

Back to December | Taylor Swift

I'm so glad you made time to see me
Aku sangat senang kau mau luangkan waktu untuk menemuiku
How's life? Tell me, how's your family?
Bagaimana kabarmu? Katakan, bagaimana kabar keluargamu?
I haven't seen them in a while
Sudah cukup lama aku tak bertemu mereka

You've been good, busier than ever
Kabarmu baik, lebih sibuk dari dahulu
We small talk, work and the weather
Kita berbincang, (tentang) pekerjaan dan cuaca

Your guard is up, and I know why
Kau tampak hati-hati, dan aku tahu sebabnya

Because the last time you saw me
Karna terakhir kali kau melihatku
Is still burned in the back of your mind
Masih berkobar di dalam pikiranmu
You gave me roses, and I left them there to die
Kau beri aku mawar, dan kubiarkan semuanya layu

So this is me swallowing my pride
Dan kini kutelan ludahku sendiri
Standing in front of you, saying I'm sorry for that night
Berdiri di depanmu, minta maaf untuk malam itu
And I go back to December all the time
Dan selalu kukenang bulan Desember

It turns out freedom ain't nothing but missing you
Ternyata kebebasan tiada artinya jika merindukanmu
Wishing I'd realized what I had when you were mine
Berharap dulu kusadari yang kumiliki saat kau bersamaku
I go back to December, turn around and make it alright
Kukenang kembali bulan Desember, menoleh dan meluruskan semuanya
I go back to December all the time
Selalu kukenang bulan Desember

These days, I haven't been sleeping
Akhir-akhir ini, aku tak bisa tidur
Staying up, playing back myself leaving
Terjaga, membayangkan kepergianku
When your birthday passed, and I didn't call
Di hari ulang tahunmu, dan aku tak menghubungimu

Then I think about summer, all the beautiful times
Lalu terpikirku tentang musim panas, saat-saat yang indah
I watched you laughing from the passenger side
Kulihat kau tertawa di bangku penumpang
And realized I loved you in the fall
Dan kusadari aku mencintaimu di musim gugur

Strategi Peningkatan Penjualan Produk Lokal Menghadapi Persaingan Global

SRTATEGI MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK LOKAL UNTUK MENGHADAPI PERSAINGAN GLOBAL

I.          PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Konsekuensi yang tidak dapat dihindarkan dari perluasan kegiatan pemasaran adalah tumbuhnya persaingan global. Dalam semua industri, persaingan global merupakan faktor kritis yang mempengaruhi sukses. Dalam beberapa industri, perusahaan  global praktis menyisihkan semua perusahaan lain dari pasar global(Keegan, 2007:6).

 Persaingan global memperluas macam produk dan meningkatkan kemungkinan konsumen akan memperoleh apa yang diinginkan. Pemasaran global menuntut kepemimpinan yang luar biasa. Perusahaan yang benar-benar global mampu merumuskan dan mengimplementasikan strategi global yang meningkatkan proses belajar dari seluruh dunia, memberikan respon sepenuhnya pada kebutuhan dan keinginan lokal, serta memanfaatkan semua bakat dari setiap organisasi.

Pengaruh paling kuat pada keunggulan bersaing berasal dari persaingan domestik. Persaingan domestik membuat industri tetap dinamik dan terus menerus memberi tekanan pada perbaikan dan inovasi. Persaingan lokal memaksa perusahaan mengembangkan produk baru, memperbaiki produk yang sudah ada, menurunkan biaya dan harga, mengembangkan teknologi baru, dan memperbaiki mutu serta pelayanan.

Intensitas persaingan dengan perusahaan asing tidak demikian kuat. Pesaing domestik harus saling bertempur bukan hanya demi pangsa pasar, tetapi juga terobosan litbang, dan prestise di pasar negara sendiri. Adanya ancaman pendatang baru dan adanya ancaman produk pengganti memengaruhi persaingan dalam suatu industri. Ketersediaan produk pengganti memberi batas pada harga yang ditentukan oleh pemimpin pasar. Harga yang tinggi dapat memicu pembeli beralih ke produk pengganti. Harga produk yang tinggi memengaruhi kualitas dan kuantitas produk tersebut. Bahan baku yang berkualitas serta atribut produk dijadikan dasar pengambilan keputusan oleh para konsumen untuk membeli produk.

Untuk meningkatkan penjualan produk lokal perusahaan harus menentukan sasaran pasar yang tepat untuk usaha pemasaran dan menentukan kebutuhan serta pilihan pasar sasaran. Dalam memasarkan produk harus digunakan strategi yang tepat. Georgeday (dalam Keegan, 2007:15) Strategi adalah tindakan yang terintegrasi dalam mengejar keunggulan kompetitif. Pemasaran yang tepat terbentuk dari kombinasi yang tepat antara kualitas, harga, saluran distribusi dan kegiatan promosi produk. Perbaikan mutu, serta perubahan desain dan menciptakan produk yang variatif dapat memberikan rangsangan kepada konsumen untuk membeli produk. Strategi untuk meningkatkan penjualan produk lokal adalah dengan meningkatkan kualitas produk lokal, mempromosikan produk-produk lokal, dan menentukan sasaran pemasaran yang tepat. Untuk meningkatkan kualitas poduk lokal dilakukan perbaikan perbaikan mutu, perbaikan ciri, serta perbaikan model.

 Selanjutnya dilakukan tes pasar untuk mengetahui sejauh mana produk dapat memenuhi harapan konsumen dan untuk memastikan prospek ke depannya melalui penjualan dalam jumlah besar.

 Untuk menghadapi persaingan global dibutuhkan pemahaman tentang strategi pesaing, serta pemahaman tentang kekuatan dan kelemahan pesaing. Pemahaman informasi tentang mutu, sifat, pola persaingan, layanan pada pelanggan, dan bauran dari produk setiap pesaing, serta informasi tentang pangsa pesaing atas pasar sasaran merupakan hal yang penting dalam menghadapi persaingan.

1.2 Tujuan

(1) Menjelaskan strategi peningkatan penjualan produk lokal melalui           peningkatan kualitas produk lokal untuk menghadapi persaingan global.

(2) Menjelaskan strategi peningkatan penjualan produk lokal melalui penentuan      pasar sasaranyang tepat untuk memnghadapi persaingan global.

(3) Menjelaskan strategi peningkatan penjualan produk lokal melalui promosi          untuk menghadapi persaingan global.

PEMBAHASAN

2.1       Strategi peningkatan penjualan produk lokal melalui peningkatan                    kualitas produk lokal

Kualitas produk merupakan salah satu faktor penting dalam meningkatakan daya saing produk, selain biaya produksi yang menentukan harga jual produk dan ketepatan waktu produksi yang menentukan kemampuan dalam mendistribusikan produk dalam waktu yang tepat. Mutu produk telah memasuki ambang kesadaran manajer dengan hebatnya. Telah menjadi sangat jelas bahwa produk bermutu tinggi memiliki keunggulan mencolok dipasar, bahwasanya pangsa pasar atau (market share) dapat meningkatkan atau hilang karena masalah mutu. Karenanya mutu menjadi prioritas bersaing (Elwood, 1996).

Kualitas produk menurut Juran yang dikutip oleh Nasution (2005), merupakan kecocokan penggunaan produk (fitness for use) untuk memenuhi kebutuhan dan kepuasan pelanggan.

Ciri produk yang memenuhi permintaan pelanggan adalah ciri produk yang berkualitas tinggi apabila memiliki ciri-ciri yang khusus atau istimewa, berbeda dari produk pesaing dan dapat memenuhi harapan atau tuntutan, sehingga dapat memuaskan pelanggan. Kualitas yang lebih tinggi memungkinkan perusahaan meningkatkan kepuasan pelanggan, membuat produk laku terjual, dapat bersaing dengan pesaing, meningkatkan pangsa pasar dan volume penjualan serta dapat dijual dengan harga yang lebih tinggi.

Menurut jurnal Sains dan Teknologi Vol. 10 No 3 April 2011( Strategi peningkatan kualitas produk dalam suatu perusahaan merupakan suatu pengelolaan kualitas atau mutu produk yang dilaksanakan perusahaan untuk menciptakan produk yang diinginkan oleh konsumen). Strategi yang diterapkan dalam pengelolaan kualitas produk terdiri dari:

a) Melalui kegiatan penelitian dan pengembangan produk.

Penelitian dan pengembangan produk merupakan kegiatan yang sangat penting, apabila perusahaan ingin berkembang. Penelitian produk adalah tentang produk apa dan yang bagaimana disukai konsumen. Penelitian produk ini akan sangat berguna bagi perusahaan karena dengan penelitian produk perusahaan dapat memproduksikan produk yang disukai konsumen (Ahyari, 2000). Dengan pemilihan produk yang disukai konsumen, apabila didukung dengan kualitas produk serta jaringan pemasaran, maka penjualan produk perusahaan akan dapat ditingkatkan sehingga dapat mencapai jumlah unit yang memuaskan. Sedangkan pengembangan produk pada dasarnya adalah upaya perusahaan untuk senantiasa menciptakan produk baru, memperbaiki dan memodifikasi produk lama agar dapat memenuhi tuntutan pasar dan selera pelanggan (Yamit, 2007). Dalam kegiatan pengembangan produk, produk yang sudah ada dikembangkan lebih jauh lagi sehingga mempunyai tingkat kegunaan yang lebih tinggi, dan lebih disukai oleh para konsumen.

b) Melalui pengamatan status hidup daur hidup produk.

Produk yang baik selalu melalui tahapan perancangan, produksi, diterjunkan ke pasar dan kemudian melewati tahap siklus daur hidup produk mulai dari perkenalan, pertumbuhan, kematangan, kejenuhan, lalu akhirnya merosot dan mati. Sebelum akhirnya produk berada pada tahap merosot dan mati, organisasi bisnis harus bekerja optimal untuk mengembangkan produk agar dapat menggantikan posisi produk lama. Hal ini disebabkan karena sebagian besar produk akan sampai ke tahap kejenuhan akhirnya menurun dalam permintaan hingga produk tidak lagi diinginkan konsumen, meskipun tidak disangkal bahwa hal ini tidak berlaku untuk semua produk.

c) Pendekatan Total Quality Manajement (TQM)

Total Quality management merupakan sistem management yang mengangkat kualitas sebagai strategi usaha dan berorientasi pada kepuasan pelanggan dengan melibatkan seluruh anggota organisasi (Isshikawa dalam Nasution, 2005). TQM merupakan sistem management yang berfokus pada orang atau karyawan dan bertujuan untuk terus menerus meningkatkan nilai yang diberikan pada pelanggan dengan biaya penciptaan nilai yang lebih rendah dari pada nilai suatu produk. TQM memerlukan komitmen semua anggota organisasi terhadap perbaikan seluruh aspek management organisasi. Jadi TQM merupakan suatu pendekatan dalam menjalankan usaha yang mencoba memaksimumkan daya saing organisasi melalui perbaikan terus menerus atas produk, jasa, tenaga kerja, proses dan lingkungannya. Pada dasarnya, konsep TQM mengandung 3 unsur (Bounds et al., dalam Hessel, 2003),  yaitu,

) strategi nilai pelanggan, adalah manfaat yang dapat diperoleh pelanggan atas penggunaan barang atau jasa yang dihasilkan perusahaan dan pengorbanan pelanggan untuk memperolehnya. Strategi ini merupakan perencanaan bisnis untuk memberikan nilai bagi pelanggan termasuk karakteristik produk, cara penyampaian, pelayanan dan sebagainya.

 2.) sistem organisasional, adalah yang berfokus pada penyediaan niali bagi pelanggan. Sistem ini mencakup tenaga kerja, material, aliran proses, aliran informasi, dan pembuatan keputusan.

3.) perbaikan kualitas berkelanjutan, yang diperlukan untuk menghadap lingkungan eksternal yang selalu berubah, terutama perubahan selera pelanggan. Konsep ini menuntut adanya komitmen untuk melakukan pengujian kualitas roduk secara kontinuyang dapat memuaskan konsumen. Penerapan TQM pada proses produksi dilakukan pada setiap tahap dalam setiap proses produksi. Proses produksi terdiri dari tiga tahap, yaitu preprodukstion, production, dan postproduction. Preproduction adalah tahap sebelum proses produksi yaitu spesifikasi produk yang jelas melalui keterlibatan semua departemen dengan pembentukan tim yang anggotanya lintas fungsional dan berbagai disiplin yang dapat meningkatkan kualitas produk. Tahap kedua yaitu Production (Input, Process, Output) diperlukan jaminan kualitas dengan menggunakan pengawasan statistik. Dalam proses produksi, penerapan TQM melalui 3 cara, yaitu : pertama, meniadakan atau mengurangi penyimpanan roses produksi agar presentasi kerusakan tidak ada atau kecil dan kualitas produk makin baik dengan menggunakan metode Statistical Quality Control; kedua menekan pada Preventive Maintenance untuk mencegah kerusakan mesin dan mencegah kesalhan dalam proses melalui Imployee Self Inspection sebagai salah satu unsur dalam managemen proses yang meningkatkan kesadaran karyawan untuk selalu menjada kualitas. Postproduction diperlukan jaminan kualitas mengenai ketepatan distribusi produk kepada pelanggan.

d) Melalui atribut produk

Dalam meningkatkan daya saing kualitas produk, dapat dilakukan melalui atribut produk. Atribut produk adalah suatu komponen yang merupakan sifat-sifat produk yang menjamin agar produk tersebut dapat tersebut dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen (Gitosudarmo, 2002). Atribut produk dapat dilakukan melalui yang bersifat berwujud (bersifat teknis) dan tidak berwujud (bersifat non-teknis). Melalui atribut produk yang berwujud misalnya melalui fitur produk, desain bentuk dan ukuran, kemasan atau pembungkus, merek dan label. Sedangkan atribut produk yang tidak berwujud misalnya nama baik dan sudah terkenal dari perusahaan penghasil barang tersebut. Dengan memberikan nama merek yang tepat akan dapat menimbulkan kesan serta image yang baik dari konsumen terhadap produk yang dipasarkan. Atribut-atribut suatu produk disamping yang tercermin dalam produknya sendiri seperti bentuknya, daya tahannya, warnanya, aromanya,terdapat pula atribut produk yang terdiri dari kemasan, merek, gambar logo atau trede mark-nya maupun labelnya. Setiap produk akan memiliki atribut yang berbeda dengan jenis produk yang lain sehingga produk mudah dikenal.

e) Melalui strategi produc differentiation [deferensiasi produk].

Strategi diferensiasi adalah strategi dengan tujuan membuat produk dan jasa yang dianggap unik di seluruh industri dan ditujukan kepada konsumen yang relatif tidak terlalu perduli terhadap perubahan harga (Porter dalam David, 2004). Perusahaan yang melakukan strategi bisnis diferensiasi produk menuntut inovasi produk untuk dapat menciptakan dan mengembangkan produk sesuai dengan permintaan pasar. Inovasi produk akan muncul apabila perusahaan mempunyai misi operasi yang menjadi panduan dalam pengembangan produknya. Dalam strategi diferensiasi produk, perusahaan berusaha menjadi unik dalam industrinya di sepanjang beberapa beberapa dimensi yang secara umum dihargai oleh pembelinya. Perusahaan menyeleksi satu atau lebih atribut yang dipandang penting oleh banyak pembeli didalam suatu industri, dan secara unik menempatkan diri untuk memenuhi kebutuhan itu. Perusahan dihargai dengan harga premi (premium price) karena keunikannya. Perusahaan yang dapat mencapai dan mempertahankan diferensiasi akan menjadi perusahaan yang berkinerja di atas rata-rata dalam industrinya seandainya premi harganya melebihi biaya ekstra yang diperlukan untuk menjadi unik. Oleh karena itu seorang diferensiator harus selalu mencari cara-cara melakukan diferensiasi yang menghasilkan harga premi yang lebih besar dari pada biaya pendiferensiasian. Seorang diferensiator tidak boleh mengabaikan posisi biayanya, karena harga preminya akan ditiadakan oleh posisi biaya yang inferior secara mencolok. Logika dari srategi diferensiasi mengharuskan perusahaan memilih atribut untuk mendiferensiasikan diri yang berbeda dengan atribut rivalnya. Produk perusahaan harus unik pada sesuatu atau dirasakan unik seandainya ingin mengharapkan harga premi.

2.2  Strategi Peningkatan Penjualan Produk Lokal Melalui Penetapan                          Pasar  Sasaran yang tepat.

Menetapkan sasaran adalah mengevaluasi dan membandingkan kelompok yang diidentifikasikan dan kemudian memilih satu atau beberapa diantaranya sebagai calon dengan potensi yang paling besar. Menurut (saladin, jurnal, violita : suatu tinjauan tentang segmenting, targeting. dalam jurnal ragam : 2013 ) menetapkan target pasar merupakan tahap selanjutnya dari analisis segmentasi pasar. Segmentasi pasar tersebut akan memberikan peluang bagi perusahaan, maka perusahaan tersebut harus dapat mengevaluasi dan memilih segmen mana yang akan dipilih dan dilayani. Pemilih pasar sasaran akan menentukan bagaimana carasnya untuk mengalokasikan sumber daya perusahaan disarankan disarankan untuk program pemasaran. Setelah melakukan segmentasi, pemasaran, dapat memilih target pasar yang sesuai dengan tahap segmentasi pasar tersebut.

Targeting adalah proses penyeleksian produk atau pelayanan terbaik sehingga bener-benar berada pada posisi yang terbaik guna mencapai keberhasilan perusahaan. Didalam mengevaluasi segmen pasar yang berbeda, ada tiga faktor yang perlu diperhatikan, yaitu:

1.Pertumbuhan dan besarnya segmen

2.Daya tarik struktural segmen

3.Menyelesaikan segmen pasar

Dalam menentukan sasaran pasar yang tepat dapat dilakukan melalui tiga pendekatan, yaitu:

1.Mass marketing

Pendekatan pemasaran dalam menentukan pasar sasaran bertujuan untuk menangkap seluruh pasar melalui pemasaran. Dengan pendekatan ini, perusahaan percaya bahwa konsumen mempunyai keinginan yang sama berkenaan dengan atribut-atribut produk atau konsumen dan mengabaikan adanya perbedaan-perbedaan diantara segmen. Tujuan utama dari pemasaran ini adalah untuk mencapai skala ekonomis, sehingga efisiensi produksi bisa tercapai yang pada akhirnya akan berdampak pada penempatan harga.

2.Differentiated Marketing

Dalam pemasaran differensiasi, perusahaan berusaha mengidentifikasi kelompok-kelompok pembeli dengan membagi pasar kedalam dua kelompok atau lebih. Disamping itu perusahaan membuat produk dan program pemasaran yang berbeda-beda untuk masing-masing segmen. Hal ini dimaksudkan untuk meningkatkan jumlah penjualan serta mendapatkan kedudukan yang kuat pada setiap segmennya.

3.Concentrated Marketing

Dengan pemasaran konsentrasi, perusahaan bertujuan untuk mempersempit yang melayani kebutuhan segmen yang ditentukan. Dengan pendekatan pemasaran konsentrasi, perusahaan tidak perlu mempunyai saluran distribusi yang luas, program pemasaran yang mahal. Pemasaran konsentrasi berarti memfokuskan tujuan pemasaran pada kelompok konsumen tertentu yang biasanya tidak tergarap oleh pemasaran lain.

Menurut (winardi jurnal violita : suatu tinjauan tentang segmenting, targeting, positioning : 2010.) setiap perusahaan harus mampu memposisikan pendekatan yang baik sehingga dapat memberikan kesan yang baik kepada konsumen pada penawaran mempunyai nilai yang lebih tinggi. Jika dilihat dari segi persepsi, ada beberapa strategi dalam penentuan posisi, yaitu  :

1. Penentuan posisi menurut atribut, yaitu perusahaan memposisikan menurut         atribut seperti ukuran.

2. Penentuan posisi menurut manfaat, yaitu produk diposisikan sebagai

pemimpin dalam suatu manfaat tertentu, misalnya mempunyai berbagai            manfaat

3. Penentuan posisi menurut pengguna / penerangan, yaitu memposisikan produk   yang terbaik untuk sejumlah pengguna / penerangan.

4. Penentuan posisi menurut pemakai, yaitu diposisikan menjadi yang lebih baik     bila di bandingkan dengan pesaing.

5. Penentuan posisi menurut kategori produk, yaitu produk diposisikan menjadi     yang terbaik dalam suatu kategori produk.

6. Penentuan posisi menurut kualitas, yaitu produk diposisikan sebagai yang           terbaik dan termurah.

           

2.3    Strategi peningkatan Penjualan Produk Lokal Melalui Promosi Untuk Menghadapi Persaingan

            Promosi adalah segala bentuk komunikasi yang digunakan untuk menginformasikan (to inform), membujuk (to persuad), atau mengingatkan konsumen tentang produk yang dihasilkan organisasi, individu, ataupun rumah tangga (Simamora, 2003:285).

            Promosi merupakan salah satu kegiatan pemasaran yang penting bagi perusahaaan dalam mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan serta meningkatkan kegiatan pemasaran dalam hal memasarkan barang atau jasa dari suatu perusahaan. Kegitan promosi dapat dipandang sebagai suatu bentuk komunikasi di bidang pemasaran. Perlu diperhatikan terlebih dahulu bahwa suatu bentuk komunikasi akan berhasil apabila komunikan atau konsumen dapat memahami isi komunikasi tersebut sehingga konsumen menjadi tahu, senang dan kemudian membeli produk yang dikomunikasikan atau dipromosikan.

                        Adapun alat-alat yang dapat yang dapat dipergunakan untuk mempromosikan suatu produk.

1. Melalui Iklan atau Advertensi

Advertensi merupakan alat utama bagi pengusaha untuk mempengaruhi konsumennya. Advertensinya ini dapat dilakukan oleh pengusaha lewat surat kabar, radio, majalah, bioskop, televisi ataupun dalam bentuk poster-poster yang dipasang di pinggir jalan atau tempat yang strategis. Dalam hal periklanan ini perlu diperhatikan agar pemilihan media atau mass media yang akan dipakai haruslah sesuai dengan kebiasaan dari para konsumen mengenai surat kabar ataupun majalah yang menjadi langganan konsumen. Masing- masing media memiliki penggemar atau pelanggan sendiri-sendiri. Begitupula majalah ada majalah-majalah khusus yang digemari oleh kalangan tertentu.

2. Promosi Penjualan

Promosi penjualan adalah merupakan kegiatan perusahaan untuk menjajakan produk yang dipasarkan sedemikian rupa sehingga konsumen akan mudah untuk melihat dan bahkan dengan cara penempatan dan pengaturan tertentu maka produk akan menarik perhatian konsumen (Gitosudarmo, 20014:286). Bentuk lain yang termasuk dalam sales promotion adalah dengan memberikan kepada calon konsumen contoh atau sampel produk kepada pengunjung took secara gratis dengan harapan konsumen akan mencoba produk tersebut dan dengan mencoba konsumen akan menjadi tertarik dan senang untuk menggunakan produk tersebut. Bentuk lain juga yang sering dilakukan oleh pengusaha dalam kategori ini adalah mengadakan demonstrasi dari penggunaan produk tersebut. Hal ini biasa dijumpai di took-toko yang mendemonstrasikan alat-alat dapur model baru, ataupun alat-alat olah raga jenis baru dan sebagainya.

3. Melalui Publisitas

Publisitas mereupakan cara yang biasa dipakai oleh pengusaha untuk membentuk pengaruh secara tidak langsung kepada konsumen agar menjadi tahu dan menyenangi produk yang telah dipasarkan. Cara ini dilakukan dengan membuat berita diradio atau televisi maupun majalah tertentu dan sebagainya. Dengan membuat berita maka para pembaca secara tidak sadar telah dipengaruhi oleh berita tersebut. Berita macam ini akan lebih efektif karena berita semacam ini bersifat bebas yang pada umumnya oleh konsumen dianggap lebih dapat dipercaya akan kebenarannya daripada informasi yang datangnya dari para pengusaha sendiri dalam bentuk iklan ataupun cara promosi yang lain. Yang membedakan publisitas dengan iklan adalah bahwa publisitas bersifat berita yang tidak komersial sedangkan iklan lebih bersifat komersial dimana perusahaan yang memasang iklan harus membayar untuk keperluan tersebut. Publisitas merupakan suatu alat yang mampu membentuk opini konsumen secara cepat, sehingga sering disebut sebagai usaha untuk mensosialisasikan atau memasyarakatkan suatu produk.

4. Personal Selling

Personal selling merupakan kegiatan perusahaan untuk melakukan kontak langsung dengan para calon konsumennya. Dengan kontak langsung ini diharapkan akan terjadi hubungan atau interaksi yang positif antara pengusaha dengan calon konsumennya. Kontak langsung itu akan dapat mempengaruhi secara lebih intensif para konsumennya karena dalam hal ini pengusaha dapat mengetahui keinginan dan selera serta gaya hidup konsumen dan dengan demikian maka pengusaha dapat menyesuaikan cara pendekatan atau komunikasi dengan konsumen tersebut secara lebih tepat yang sesuai dengan konsumen yang bersangkutan. Yang termasuk dalam personal selling ini adalah:

a.       Door to door selling

b.      Mail Order

c.       Telephone Selling

d.      Direct Selling.

Keempat dari bentuk promosi tersebut diatas yaitu iklan, promosi penjualan, publisitas, dan personal selling oleh pengusaha haruslah dikombinasikan sedemikian rupa sehingga akan mampu secara efektif untuk mempengaruhi konsumen agar menjadi tertarik untuk membeli produk yang dipasarkan tersebut. Dengan demikian dapat diungkapkan bahwa tujuan utama perusahaan mengadakan promosi adalah:

• Untuk memberikan informasi
• Untuk mempengaruhi (persuasive)
• Untuk mengingatkan kembali konsumen terhadap produk perusahaan.

3.         PENUTUP

3.1       KESIMPULAN

                       

                        Persaingan global memperluas macam produk dan meningkatkan konsumen akan memperoleh apa yang diinginkan. Produk lokal atau produk domestik adalah produk yang memiliki pasar potensial di suatu Negara dan bertahan dalam lingkup domestik. Dalam meningkatkan penjualan produk lokal dapat dilakukan dengan tiga strategi yaitu, peningkatan penjualan produk lokal melalui peningkatan kualitas produk lokal, peningkatan penjualan produk lokal melalui penentuan pasar sasaran yang tepat, serta peningkatan penjualan produk lokal melalui promosi untuk menghadapi persaingan global.